Fashion

Beverly Beethoven



Portret - Niets ontgaat Alice Zegerius in haar modewinkel Beverly Beethoven aan de Beethovenstraat in Amsterdam. Iedere klant die binnenloopt, wordt begroet en direct geholpen. Mensen komen vanuit het hele land naar de winkel. De media hebben hier ook aan bijgedragen, zoals het programma ‘Bij ons in de PC’. ‘Je hebt altijd aapjes die komen kijken, die zijn gewoon nieuwsgierig’, zegt Alice. Ook is algemeen bekend dat er bij Beverly Beethoven iedere dag champagne wordt geschonken. ‘Ze weten dat er om drie uur alcohol op tafel komt.’
Tekst: Suzanna Timmer
[IMG01]
Het is juli en een van de slechtste zomers die we ooit in Nederland hebben gehad. Alice Zegerius leidt ons rond in haar vrouwenmodewinkel Beverly Beethoven aan de Beethovenstraat. De chique kledingzaak bestaat nu zeven jaar en in die tijd heeft Alice – met haar man Michael Overdiek. – de zaak tot een groot succes gemaakt. We krijgen bij binnenkomst meteen een update over de laatste trends. ‘De grootse hit op dit moment zijn de regenlaarzen van Hunters’, vertelt Alice. ‘Dat heb ik heel goed aangepakt, omdat het nu dus elke dag regent. Het kon niet beter. Ik heb de grootste collectie die er is en de prijzen variëren van 119 tot 500 euro. Dat komt eigenlijk niet voor, zo'n prijs van 500 euro voor plastic regenlaarzen. Dan hebben we verder nog de jassen. Daar zijn we heel goed in, zoals Parajumpers. Verder gaan de merken Canada Goose, Duvetica en Peutery hard. Het gaat natuurlijk om het labeltje.’
De ‘labeltjes’ zijn belangrijk in de collectie van Beverly Beethoven, maar ook moet het aanbod niet te gewoontjes zijn. ‘Ik hou van glitter en glamour’, zegt Alice. ‘En van strass en steentjes. Ik ben niet van de basicdingen. Dan gaan ze maar naar een andere zaak.. Er moet van mij altijd een frummeltje op zitten. Hoe meer hoe beter, vind ik altijd.’
[IMG02]

Huiskamergevoel
Alice probeert elk weekend naar een beurs te gaan of naar het buitenland, om te kijken wat ze aan haar collectie kan toevoegen. ‘Afgelopen weekend was ik in Antwerpen daar heb ik al wel leuke dingen gezien.’ De collectie wisselt snel bij Beverly Beethoven: elke drie weken. ‘Daarom kan je hier eigenlijk wel elke week terecht voor de nieuwste spullen’, zegt ze. En iedereen is welkom, voegt ze er aan toe. ‘De prijzen zijn veel lager dan vroeger. Duur is helemaal de tendens niet meer. Ik verkoop al kleding van 59 euro. Je moet een beetje richting Zara gaan. Ik verkoop geen stukken meer van 600 euro, behalve wat jassen en laarzen.’
Dus komen mensen vanuit het hele land naar Beverly Beethoven. Ook dankzij de tv, want Alice en haar man waren regelmatig te zien in ‘Bij ons in de PC’, het programma van Jort Kelder op Nederland 1.Alice: ‘Je hebt altijd aapjes die komen kijken, die zijn gewoon nieuwsgierig. Ze weten dat er om drie uur alcohol op tafel komt. Er zijn mensen die het gezellig vinden om een glaasje te drinken. En de ene keer kopen ze wel wat en de andere keer niet. Het kan niet elke dag feest zijn. Ik wil wel een echt huiskamergevoel creëren. Rustig rondkijken in de winkel kan, maar je krijgt hier wel direct service. Als je binnenkomt, word je meteen geholpen en krijg je koffie of een drankje. Het is niet zoals bij een warenhuis dat je rustig een uurtje alleen kan winkelen.’Men komt naar mijn boetiek om advies te krijgen over de laatste trends. Verder adviseer ik wat mensen aan moeten doen naar een bepaalde gelegenheid. Ook wil ik niet dat twee mensen dezelfde outfit aanhebben.’
Alice kent haar klanten door en door. ‘Ik weet waar mijn klanten wonen en waar ze op vakantie gaan. We zijn hier heel amicaal Als ik iets in Parijs tegenkom dat leuk is voor een bepaalde klant dan neem ik het mee.’

[IMG03]
Advocaatje
Alice zit al haar hele leven in de mode. Ze begon haar carrière bij Ronald Kahn toen ze pas twaalf jaar was. ‘Hij heeft mij het vak echt geleerd. Ik werkte op de Nieuwendijk in een winkeltje. Later ging ik naar de modeacademie Charles Montaigne. Daarna verhuisde ik met mijn ouders naar Monaco waar we een winkel begonnen. Na tien jaar kwam ik terug naar Nederland, mijn ouders zijn er gebleven. Eenmaal terug in Nederland ben ik begonnen in een heel klassieke dameszaak. Dat vond ik erg leuk. De klanten waren 80 plus en heel gauw tevreden. Advocaatje erbij! Ik ging ze ophalen van het bejaardentehuis met een busje, bracht ze ook weer weg. Dan hadden ze een leuk uitje gehad. Ik heb dat jaren gedaan, maar wilde op een gegeven moment weer doen wat echt bij me paste. Daar hunkerde ik wel naar: een eigen zaak. Een Beverly Hills winkel, maar dan in Amsterdam-Zuid. Toen kwam dit pand vrij.’
Nu zeven jaar verder is Beverly Beethoven een begrip. Alice werkt daar ook keihard voor. ‘Ik werk zeven dagen per week. Ik ben weleens in het weekend in het buitenland voor een beurs, maar als ik dan zaterdag terug ben, sta ik zondag weer in de winkel. Als mensen in de winkel komen en zien dat ik er niet ben dan kopen ze ook niets. Dan kom ik ze ergens tegen en zeggen ze: ik was laatst in je winkel. En dan zeg ik: heb je nog iets leuks gezien? Ze antwoorden dan dat ze wel iets kopen als ik er ben. Ik móet er zijn.’
Verder is Alice ook druk met het opleiden van stagiaires. Maar ook ’s avonds is ze zeer actief. ‘Ik heb veel sociale dingen zoals feestjes waar ik voor wordt uitgenodigd. Mensen vinden het leuk als we erbij zijn.’ SBS6 koos Alice en Michael onlangs zelfs als meest opmerkelijke televisiekoppel. Ook worden ze regelmatig gevraagd als jurylid voor tv-programma’s.
Op het lijstje van uitnodigingen staan de Margriet Winter Fair, de Libelle Zomerweek, de KLM Open en de Huishoudbeurs. ‘Ik sta binnenkort met de Hunters-laarzen op de Amsterdam Polo Trophy.’
Hoe houdt ze het allemaal vol? ‘Ik doe het met veel plezier. Soms heb ik er natuurlijk ook wel eens even de balen van. Maar ik ben nooit ziek. Dat kan niet met een eigen bedrijf. En als ik wel ziek ben, dan sta ik nog hier.’
Voor Beverly Beethoven komt er een drukke periode aan. ‘Op 31 augustus komt iedereen terug van vakantie en 4 september beginnen de scholen weer. De koffers worden nu uitgepakt en alles gewassen en opgeborgen. Dan worden er hier veel jassen gekocht. Ik heb vaak kinderen van het HLZ (Het Hervormd Lyceum Zuid) en het Gerrit van der Veen College die in de schoolpauzes komen kijken in de winkel. In het weekend komen ze dan met hun ouders terug om wat te kopen. De collectie is voor alle leeftijdscategorieën. De kledingmaten gaan vanaf maatje 34/36 tot en met maat 42/44 en soms 46. Die Italianen gaan gewoon niet verder in kledingmaat. De Fransen doen dit wel.’

[IMG04]
Rugzak
Alice vindt dat de glamour nog al eens ontbreekt in Nederland. ‘Ik vind het jammer dat mensen vaak niet weten wat ze op een bepaald event aan moeten trekken. Dan komen ze binnen en zeggen: “Ik heb een feestje en wil een jeans aan met een leuke top.” Dan vraag ik om wat voor gelegenheid het gaat. “Een receptie in Huis ter Duin.” Ja, dat kan natuurlijk niet! Gala is gala en geen cocktail. Als de dresscode cocktail is, dan moet je toch echt een cocktailjurkje aan. In Nederland zijn we gauw van het makkelijke. Dan heb ik me helemaal uitgedost en zie ik er eentje die van d’r fiets gestapt is met spijkerbroek en een rugzak. Dan sta ik ernaast en voel ík me ongemakkelijk. Dat zou natuurlijk andersom moeten zijn. Ze trekken zich daar niks van aan. We hebben natuurlijk ook het klimaat niet om helemaal mooi te gaan. Dat heb je in Milaan wel. Daar zal je niemand in een spijkerbroek zien. In Londen ook niet, al is het tien graden onder nul. Nederlanders hebben dan gewoon Uggs aan. En ze hebben altijd een excuus dat ze net van hun werk komen en geen tijd hebben gehad om zich om te kleden. Of ze dragen een mooie jurk met een jas die er totaal niet bij past. Bij een mooie jurk kun je eventueel een bolerootje of een mooi blazertje aandoen, maar niet altijd die jas erover. Ik hou sowieso niet van een regenjas, dat vind ik een moeilijk geval. Dan krijg ik een soort van Grandorado-gevoel.’
Foto’s: Willem Timmer
[IMG05]

Beverly Beethoven
Beethovenstraat 75 1077 HP Amsterdam
Tel 020 6709669
alice@beverlybeethoven.nl
www.beverlybeethoven.nl
Op de website vind je ook een QR-code

openingstijden
Maandag 12.30-18.00
Dinsdag 09.30-18.00
Woensdag 09.30-18.00
Donderdag 09.30-18.00
Vrijdag 09.30-18.00
Zaterdag 09.30-18.00
Zondag 12.00-17.00
[IMG06][IMG07][IMG08][IMG09]

Deel dit artikel
Back to top