Hailey Bieber is misschien wel een van de grootste beautyvoorbeelden. In 2022 lanceerde ze haar merk Rhode en ging ze viraal om haar lip tints (en de bijpassende telefoonhoesjes). Sinds dien is Rhode een van de meest geprezen skincare en make-up merken. Onze monden vielen daarom ook open toen bekend werd dat Hailey haar merk aan e.l.f. Beauty verkocht voor 1 miljard dollar. Dat is niet zomaar een bedrag, maar Rhode is ook niet zomaar een merk. Dus wat was nou echt de reden voor deze deal? Wij zochten het voor je uit.
Wie is Hailey Bieber?
Ja, Hailey Bieber is ook zo’n nepobaby die zichzelf tot een echte powervrouw heeft gewerkt. Als dochter van Stephen Baldwin stond ze als tiener al op de rode loper. Vanaf haar 17e begon ze haar eigen carriere als model en dat was gelijk raak. Vogue, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger: alle grote merken wilden Hailey. In 2018 trouwde Hailey met Justin Bieber (vandaar natuurlijk die achternaam) en ze is nogsteeds een van de succesvolste iconen in Los Angeles.
De start van Rhode
Hailey Bieber sprak altijd al over een glazed-donut huid. Dat zagen we natuurlijk allemaal, maar welke producten gebruik je daar dan voor? Hailey maakte haar eigen formule en lanceerde in 2022 haar nieuwe skincare lijn: Rhode. Met minimalistsche producten die zorgen voor een glanzende huid en zonder teveel troep erin wist ze de harten van alle shoppende vrouwen te veroveren. Rhode breidde zich ook uit met make-up en de welbekende lip tints.
Lees hier ook: Dit is wat Hailey Bieber doet in plaats van botox
Rhode producten
Rhode producten zijn duidelijk allemaal goed. Er zijn toch een paar die eruit springen. Niet alleen omdat ze viraal gingen, maar ook omdat ze gewoon echt goed (en als geen ander product) zijn. Denk bijvoorbeeld aan de glazing milk, a.k.a. de magische toner voor een glanzende huid. De liptinten blijven ook echt een favoriet. Rhode kwam zelfs met een bijpassend telefoonhoesje waar je liptint precies in past. Zo raak je ‘m nooit kwijt.
Rhode verkocht aan e.l.f. Beauty
Hailey Bieber zei altijd al zelf: ‘’Ik zou Rhode nooit verkopen, tenzij het een miljard dollar is’’. Nou, e.l.f. Beauty had het er voor over. Rhode is pas drie jaar oud, maar voor Hailey voelde deze deal echt als het juiste bedrag én het juiste thuis voor haar merk. Er gaan echter veel geruchten rond over de deal. Zal het voor e.l.f. Beauty een strategie zijn geweest om van de drogisterij naar de hoogwaardigere winkels (zoals Sephora) te gaan? Ging Hailey nu akkoord met het bedrag omdat haar man sinds vorig jaar miljoenen dollars in de schuld staat? Het is allemaal wel erg toevallig. Toch passen de minimalistische clean-girl vibes van Rhode en e.l.f. goed bij elkaar. Wij zijn in ieder geval benieuwd naar de toekomst van het merk. En nu e.l.f. al een paar jaar in Nederland in de winkels ligt, hopen wij dat Rhode binnenkort ook volgt.
Deel dit artikel
